En los últimos años, los influencers se han convertido en un canal clave para las marcas. Pero también en un foco de atención para la Administración, especialmente en materia de fiscalidad y publicidad transparente.
A partir de ahora, deberán cumplir con un nuevo Código de Conducta que regula cómo deben comunicar las colaboraciones, los contenidos patrocinados y su relación con las marcas.
El objetivo es claro: mayor transparencia y protección del consumidor. Y no solo afecta a grandes creadores, sino también a autónomos, microinfluencers y pymes que colaboran con ellos.
¿Qué es el nuevo Código de Conducta para influencers?
El nuevo Código de Conducta sobre el uso de influencers en la publicidad, aprobado por la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y la CNMC, busca unificar criterios entre los creadores de contenido y las marcas.
Este código se alinea con la Ley General de Publicidad, la Ley de Competencia Desleal y la normativa audiovisual, y establece que todo contenido con finalidad comercial debe identificarse claramente como tal.
En la práctica, esto implica que si un influencer recibe una compensación —económica, en especie o por intercambio— debe dejarlo claro mediante etiquetas como:
🔹 #Publicidad
🔹 #ColaboraciónPagada
🔹 #ContenidoPromocional
La clave está en que el usuario debe saber cuándo está viendo un anuncio y cuándo una opinión personal.
¿A quién afecta esta normativa?
El código se aplica a:
✅ Influencers con actividad profesional habitual (autónomos o empresas).
✅ Aquellos con ingresos por colaboraciones, campañas o afiliaciones.
✅ Marcas y agencias que contraten sus servicios.
Además, la CNMC y la AEPD (Agencia Española de Protección de Datos) podrán vigilar, sancionar y exigir rectificaciones en caso de incumplimiento.
Las sanciones pueden alcanzar hasta 30.000 euros en los casos más graves de publicidad encubierta o competencia desleal.
¿Qué obligaciones fiscales tienen los influencers?
No basta con cumplir las reglas de publicidad: los ingresos obtenidos deben declararse correctamente ante Hacienda.
Esto implica:
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Estar dado de alta como autónomo o sociedad.
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Emitir facturas con el IVA y retención de IRPF correspondientes.
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Declarar los ingresos en los modelos 130, 303 y 390 según corresponda.
Además, quienes perciban productos o servicios a cambio de publicidad deben valorar su precio de mercado e incluirlo como ingreso en su declaración.
Por qué es importante cumplir el nuevo Código de Conducta de Influencers
Este código no busca castigar, sino profesionalizar el sector.
Cumplir con la normativa permite:
✅ Ganar credibilidad y confianza ante marcas y seguidores.
✅ Evitar sanciones y problemas fiscales.
✅ Mejorar la imagen profesional del creador o empresa colaboradora.
Desde Gapyme ayudamos a influencers, pymes y agencias a cumplir con sus obligaciones fiscales y legales, desde la facturación hasta la correcta declaración de ingresos y colaboraciones publicitarias.
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